ESSENTIALS

Fear of God，簡稱 FOG，是由 Jerry Lorenzo 主理的美國高街潮牌，成立於 2013 年，是近些年來風頭最盛的潮牌之一，後來在侃爺的引薦下，Jerry 帶著他的「敬畏上帝」殺入潮流圈。FOG 摒棄了單純堆砌 Logo 的簡單T恤衛衣，而是更多的專註多樣化剪裁和時裝內涵，疊穿搭配和層次感在設計中詮釋的淋漓盡致。

品牌故事

Jerry Lorenzo 在創立品牌之前的故事

在介紹之前小編先問大家一個問題，看看你是不是一個合格的潮人，FOG 是哪個國家的牌子？你如果說是美國的牌子，那只能說你要多看看潮流百科了。雖然FEAR OF GOD 設立在洛杉磯，但是他的主理人 Jerry Lorenzo 確是出生在充滿藝術氣息的義大利，創立於 2013 年的 FEAR OF GOD 主打暗黑風格和街頭風格，但是FEAR OF GOD 的品牌主理人 Jerry Lorenzo 又不把 FEAR OF GOD 定義為一個 Streetwear 的品牌。

品牌主理人 Jerry Lorenzo 也是一個有故事的人，如果小編告訴你，FEAR OF GOD 的主理人之前只是一個默默無聞的的 DIESEL 店員，潮人朋友們是不是都震驚了？說的不是別的，就是大商場里都能看到的那個 DIESEL，經常跟馬克華菲、G2000、GXG 等知名男裝品牌處在同一樓層的「硬漢」品牌。Jerry Lorenzo 每天就只能對著一排排的機車服與牛仔褲，對於時尚有著自我鑒解的 Jerry Lorenzo 肯定不願意一直這樣下去，於是他辭掉了 DIESEL 店員的工作，也拉開了他與時尚上帝故事的序幕。

俗話說的好，上帝總是把機會留給有準備的人，Jerry Lorenzo 在 Gap 和 DIESEL 的門店和倉庫，從「底層」打工可不是光打工，他在日常的工作中不斷學習，擴展自己的人脈，這段經歷無疑讓他積累了寶貴的工作經驗。據說，Jerry 還會在周末晚上去夜店兼職，以補貼開支，因此認識了不少名人、運動員和 KOL，包括 Kanye West 的造型師、 Off-White 主理人 Virgil Abloh 等等。

Fear of God FOG 品牌的創立

因為和這些大咖們關係鐵，2012 年的時候 Virgil Abloh 就帶著 Jerry Lorenzo 去巴黎時裝周看了一場 Rick Owens 秀，也正是這場秀，Jerry Lorenzo 從中得到啟發找到了自己的路，回到美國便開始炮製FEAR OF GOD。

起初的時候，Jerry Lorenzo 只是自己收集一些搖滾風格的印花T恤，印上 FEAR OF GOD 的標誌自己穿著玩，相信這種事情很多的主理人也都做過，但 Jerry Lorenzo 最初的這種習慣可以說是一直延續到了現在。後來這一類東西乾脆演變成了這個牌子的一個重要組成部分，那就是 Vintage 系列，直到與 Mastermind Japan 的聯名還是能看到這個影子。

直到 2013 年 Jerry Lorenzo 遇到了時尚界的聖人 Kanye，Virgil Abloh 給 Kanye West 看了幾款 FEAR OF GOD 的產品，Kanye 很喜歡這個品牌的T恤，便聯繫 Jerry Lorenzo 去了亞特蘭大。

有了 Kanye West 這位真神輔佐，Jerry 底氣也硬了，說話嗓門都響了，於是在 2013 年，在潮流產業競爭最為激烈、各大潮牌群雄割據，新生潮牌如雨後春筍般一個接一個的那年，Jerry 力拔山兮橫掃千軍，帶著他的原創獨立設計師品牌「敬畏上帝」（英文名：FEAR OF GOD）進軍潮流圈。

FEAR OF GOD 的風格發展
經驗豐富、人脈眾廣，且擁有多重身份，Jerry Lorenzo 不僅是著名的設計師，甚至還擁有 MBA 學位。商業頭腦和設計品味相結合，產出的品牌自然是不愁銷路。Jerry Lorenzo 早年曾在 GAP 和 Diesel 積累工作經驗，而後在夜店做 Promoter 時又因結識了不少 Rapper 而積累下人脈，隨後，Jerry 在自薦做藝人造型師的機遇下，同Big Sean 相識，由此算是在圈內擁有了強大人脈網，為推出自己品牌 FEAR OF GOD 打下了基礎。

雖然此前也在時裝行業中做了不少工作，但 Jerry 對那些先鋒設計風格並不是十分了解，但他卻是 Rick Owens 的死忠粉，尤其喜歡 Rick Owens 的支線 DRKSHDW，因此從第一季的設計中，你很容易就能看出 RO 的影子，甚至因為過分雷同，被網友調侃為 Fear of Rick Owens……但這並不影響 FEAR OF GOD 從一開始就掀起風潮的實力，第一季中的側拉鏈設計搭配紅色波鞋一度成為當時最入時的打扮。

進入第二季開始，Jerry Lorenzo 終於開始找到自己的定位，摒棄了單純堆砌 Logo 的簡單T恤衛衣，而是更多的專註多樣化剪裁和時裝內涵，FEAR OF GOD 擅長的疊穿搭配和層次感開始成為品牌的標誌性風格。

進入第四季，距離上一季發表已經過去了近一年，如此充足的準備周期和誠意滿滿，FEAR OF GOD 迎來了設計的巔峰。這一季 Jerry 將層次玩出了高級感，比起街頭更偏向 Urban Style，無論在設計還是工藝上都成熟了不少。值得一提的是，FEAR OF GOD 最受注目的那條破洞牛仔褲就是出於這一季，因為 Kanye West、Justin Bieber 等超多潮人上身，加之本身發行量就不太多，這條牛仔褲甚至達到了一物難求的境界。

F.O.G 副線的發展

隨著 FEAR OF GOD 逐漸演變成了潮流界的當紅炸子雞後，無數潮人都想入手一件 FEAR OF GOD，然而 1000+ 刀的樂隊T恤和牛仔褲並不親民。就是這個契機下，FEAR OF GOD 和 PacSun 就搭上了，2016年，兩者合作推出了副線 F.O.G（在 2018 年時更名為 ESSENTIALS）。，並推出了第一個系列，對於喜愛品牌但荷包吃緊的 Fans 來說這可是個天大的好消息！

對於這個合作，Jerry Lorenzo 是這樣說的：「我意識到現在的年輕人並不會在衣著上隨便砸錢，他們更願意自己動手剪褲子，按自己的方式進行穿搭。事實上，PacSun 的風格和現實生活中街上年輕人的穿著更為吻合，而不是 H&M 和 Zara。PacSun 更好地代表了年輕一代的取向，我希望向它們傳遞我的想法。而同時，主線產品由於剪裁和用料的原因價格相對高昂，但 PacSun 擁有自己的工廠，可以以更低的價格生產相似的產品，我覺得這是一個很好的機會。」

F.O.G（ESSENTIALS）保持了主線的風格，推出的單品也十分令人驚艷，但價格卻是十分平民，一些恤衫甚至幾十美金就能收入囊中。Fuccboi 爆款之一的「FEAR OF GOD」印花Hoodie & Vans 就是這個系列的單品。

如今，FEAR OF GOD 已經成為每位潮流玩家的必修課，很難說它代表了一種怎樣的趨勢，但是它的影響力絕對不容忽視。

ESSENTIALS是什麼品牌？

ESSENTIALS 是 Fear of God 的副牌，創立於 2018 年。ESSENTIALS 創始人為 Jerry Lorenzo。 FOG ESSENTIALS 在設計上繞開了街頭服飾向來推崇的浮誇徽標、誇張的版型和張揚的色彩，通過以簡潔的徽標點綴基礎款的T恤和衛衣等單品。極高的名氣和簡約的設計讓 FOG ESSENTIALS 備受青睞，成為年輕人頻繁上身的品牌。

ESSENTIALS品牌故事

Fear of God 號稱「天價製造機」，路線高端，價格高昂。2018 年 Jerry Lorenzo 本著讓自己的設計走進更多人而創立了副牌——ESSENTIALS。一開始副牌 ESSENTIALS 延續了主線的設計風格和高端品質，堅持以簡約低調的配色和層次精細的剪裁，但價格卻十分親民，這讓 ESSENTIALS 迅速網路大批粉絲。

有人認為 ESSENTIALS 是適合普通人的街頭服飾，簡單的設計、樸素的搭配，不張揚卻十分有質感，讓人穿起來十分舒適，花不高的價格就可以擁有高街的質感。但也有一些不同的聲音，有人認為 ESSENTIALS 只是 Jerry Lorenzo 圈錢的工具，毫無設計可言，只是憑著品牌的 LOGO 就號稱是高街品牌。

ESSENTIALS產品特點

ESSENTIALS 是一個潮流品牌，多類基本款的設計，易於平日穿著。從牛仔夾克、籃球短褲、連帽衫和教練外套等單品中都可以看到 FOG 寬鬆剪裁的影子，腰部繫帶、踝部拉鍊和高筒運動鞋也是熟悉的配方。大寫的 ESSENTIALS 被印在 Leggings、短褲、襯衫和背包上，帶來視覺衝擊。

主線發售價貴，副線相對平民，日常比較好搭配。眾多明星如 Justin Bieber、Kanye West、Rihanna、Hailey Baldwin、Bella Hadid、GIGI Hadid 都是其頭號粉。